技术创新撬动奶粉格局 飞鹤定义走业发展新逻辑

近年来,飞鹤业绩实现稳步添长,打破中国奶粉市场外资为王的格局,完善国产奶粉品牌的反袭,成为中国奶粉代外企业。在赓续添码技术创新,驱动高端化战略强化实走的进程中,飞鹤不息一连着令人瞩主不料现。

4月15日晚间,飞鹤发布上市以来首份年报,业绩外现亮眼。通知表现,公司2019年实现生意业务收好137.2亿元,较上年同比添长32.0%。

高端化战略见收获

奶粉龙头秀气蜕变

公告表现,通知期内实现业绩大幅添长,主要得好于飞鹤前瞻性组织产品高端化,高端系列产品实现高速添长。公司高端系列婴小儿配方奶粉实现收好94.1亿元,同比添长41.1%,总营收占比从2018年的64.1%升迁至68.6%。

在高端化战略驱动下,飞鹤已经实现不息四年的营收净利添长,成为业内最强上升力量,奶粉龙头地位赓续巩固。数据表现,2016-2018年,飞鹤别离实现营收37.2亿元、58.9亿元及103.9亿元,实现收好4.1亿元、11.6亿元及22.4亿元。

飞鹤在市占率上蒸蒸日上,已经成为中国第一奶粉品牌。按照尼尔森数据表现,截止到2019年9月30日,飞鹤线下市场占领率达到13.9%,集体市场份额为11.9%,远远超过市场第二品牌,并不息表现不息升迁的态势。

自2016年实走高端化战略以来,飞鹤顺答消耗升级趋势,聚力打造“更正当中国宝宝体质”的高端产品,完善从清淡奶企到走业龙头的蜕变,引领国产品牌强势兴首。

技术“硬核”催生高端化路线

引爆业绩质变

2008年,受三聚氰胺事件影响,国产奶粉品牌遭遇信任危机。行为小批异国有关题目的品牌之一,飞鹤也被错杀牵连。

在此背景下,飞鹤照样首终坚守技术研发中央,凝练技术“硬核”。公司积极参添国家级母乳化钻研项现在,成为第一批主办国家科技部“十二五”国家撑持计划项现在,第一批承担国家科技部863课题的婴小儿奶粉企业,并且依托对中国母乳的不懈钻研,成功推出国内第一支含仿生母乳成分的高端婴小儿奶粉——星飞帆系列。

2016年以来,倚赖浓重技术积累,飞鹤厚积薄发,乘政策东风扶摇而上。随着国家奶粉注册制、“升迁国产婴配粉品质和美誉度”等扶持政策的挑出实走,飞鹤积淀的技术研发上风,不光使公司在注册制的厉肃管控中顺手过关,享福走业荟萃化的盈余,更以雄厚产品内涵获得普及市场认可。

成功总青睐有准备者。消耗升级趋势下,奶粉市场对高端产品的需要不息升级,与飞鹤对产品品质和内涵的首终探求不谋而相符。公司依托自己浓重技术研发积累,前瞻性洞悉走业趋势,创新性“挑出更正当中国宝宝体质”的高端化战略,将更众资源倾注高端业务,成功点燃市场,引爆业绩质变。

研发投入赓续添码

驱动高端化战略强化

在高端化战略实走过程中,飞鹤以技术研发为着力点,众方位强化战略发展。2019年,产品展示飞鹤研发费用为1.7亿元,较2018年添长0.6亿元,同比大添57%。在技术研发上的赓续发力,使公司在产品、产业链、品牌等方面的发展周详开花。

行为依托母乳钻研推出的中央单品,星飞帆在重大销量基数上,照样保持高添长。2019年,星飞帆实现收好70.5亿元,同比添长38%。第三方数据表现,星飞帆已成为中国奶粉市场第一大单品,是国产奶粉中形象级的产品存在。

飞鹤经过技术创新推动产品雄厚众元,已足迥异群体需要,纳入更众元用户。公司依托技术研发,推出有机婴配粉“臻稚有机”及其他高端系列产品,更好地增添和扩大超高端产品组相符,顺答高端化市场需要不息添长的趋势。数据表现,2019年,超高端臻稚有机实现收好6.8亿元,同比添长89.2%;其他高端系列实现收好16.9亿元,同比添长41.4%。

产业方面,飞鹤也以技术创新赋能全产业链集群升级。公司与国家奶业科技创新联盟签约共同竖立“婴小儿配方奶粉全产业链创新中央”,该项现在将周详升迁产业链工艺标准,夯实更稀奇产业基础,添快产业集群升级,推进中国乳业升迁走动迈入崭新阶段。

飞鹤屡获科研突破及走业奖项,产品信任度和品牌影响力赓续挑高。2019年,公司乳品院士做事站深入进走各区域的母乳钻研,渐渐实现功能性材料的自立掌控;公司新获乳蹸脂母乳化发明专利,在脑发育中央技术方面获得历史性突破,母乳化钻研更添深入。公司获得世界食品品质评鉴大会金奖六连冠,不息三年入围乳成品创新大奖,荣获全球不凡制造大奖TPM奖,成为全球为数不众获得该奖项的婴小儿奶粉企业之一,标志着奶粉品质比肩世界一流水准。

技术创新孕育新品计划

赋能可赓续发展

2020年,飞鹤将赓续优化现有产品,并推出众款奶粉新品。据飞鹤总裁蔡方良在业绩表明会上泄露,在婴小儿奶粉方面,飞鹤将对中央单品星飞帆进走升级,同时推出主打易于消化接收的高端婴小儿奶粉妙舒欢,两者均已经过配方注册;在成人奶粉方面,飞鹤将推出崭新高端自力品牌;在保健品方面,公司已经于第一季度上市了儿童好生菌滴剂、女士蔓越莓好生菌等众款儿童及女性保健品。

新品计划的推出,无疑是飞鹤依托技术研发“硬核”,对高端化战略的再一次强力推动。此举将进一步升级产品内涵,雄厚产品栽类,已足更众市场需要,在推动现有产品出售赓续添长的同时,形成新的业绩添长点。

在技术研发赓续添大、高端化战略赓续强化以及业绩安详添长的趋势下,奶粉龙头产业发展的逻辑脉络渐渐展现:以技术研发为中央,不息推出新技术和产品,已足高端市场不息添长的需要,推动高端化战略赓续推进和销量业绩不息添长,保障公司可赓续发展。

“异日吾们对科研创新的偏重和投入将史无前例”,飞鹤董事长冷友斌曾在上市内部信中挑到,传递出飞鹤发力科研创新的坚定信念。添快突破关键中央技术,竭力抢占科技制高点,是飞鹤行为走业龙头和民族乳企可赓续发展的必由之路。

(编辑田冬)